|
|
|
¡ã ÀåÁØ°æ ¾ÖµåÀú½ºÆ®ÄÚ¸®¾Æ Áö»çÀå |
[µ¥ÀÌÅͳÝ] ½ÃÀåÁ¶»ç±â°ü À̸¶ÄÉÅÍ¿¡ µû¸£¸é 2019³â ±Û·Î¹ú ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í ÁöÃâÀÌ 2323¾ï4000¸¸ ´Þ·¯¸¦ ±â·ÏÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. ÀÌ´Â Àü ¼¼°è ±â¾÷µéÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆÿ¡ Àü·ÂÀ» ´ÙÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, óÀ½À¸·Î Àü ¼¼°è ±¤°íºñÀÇ 3ºÐÀÇ 1ÀÌ»óÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ¿¡¼ ÁöºÒµÇ´Â ½Ã±â°¡ µµ·¡ÇßÀ½À» ÀǹÌÇÑ´Ù.
ÇÑ °¡Áö ¿ì·ÁµÇ´Â °ÍÀº ¾Û ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÌ »õ·Î¿î »ç¿ëÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ Àü·«ÀÌ È¿°úÀûÀ̾ú´ÂÁö, ¾Æ´Ï¸é ³¶ºñ¿´´ÂÁö ¿©ºÎ¸¦ ¸ð¸¥ ä ¿¹»êÀ» ÁöÃâÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ð¹ÙÀÏ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ¸¹Àº ¿¹»ê°ú ³ë·ÂÀ» µéÀÎ ¾Û °ü·Ã ±â¾÷ ¹× ¸¶ÄÉÅ͵éÀÌ ±× ¼º°ú¸¦ ÆľÇÇÏ´Â °ÍÀº ±²ÀåÈ÷ Áß¿äÇÏ´Ù.
½Éµµ ÀÖ´Â ºÐ¼® ÇÊ¿ä
ÇÑ ¾ÖÇø®ÄÉÀ̼ÇÀÌ ¸ÅÀÏ 2000¸íÀÇ ½Å±Ô ¿À°¡´Ð »ç¿ëÀÚ(À¯·á ±¤°í ¾øÀÌ À¯ÀÔµÈ »ç¿ëÀÚ)¸¦ À¯Ä¡ÇÏ°í ¸¶ÄÉÅÍ°¡ À¯·á ä³ÎÀ» ÀÌ¿ëÇØ ÇÏ·ç¿¡ 200¸íÀÇ »ç¿ëÀÚ¸¦ Ãß°¡ È®º¸ÇÏ±æ ¿øÇÑ´Ù°í °¡Á¤Çغ¸ÀÚ. ¸¶ÄÉÅ͵éÀº Ä·ÆäÀÎÀ» ¿î¿µÇÏ°í, ¾îÆ®¸®ºä¼Ç Á¦°ø¾÷ü´Â ÇØ´ç Ä·ÆäÀÎÀ» ÅëÇØ 200¸íÀÇ ½Å±Ô »ç¿ëÀÚ¸¦ È®º¸ÇßÀ½À» È®ÀÎÇÑ´Ù. ¸ðµç Ãø¸é¿¡¼ ÀÌ Ä·ÆäÀÎÀº ¼º°øÇß´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ñÇ¥ Àüȯ¼ö¸¦ ´Þ¼ºÇ߱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ÇØ´ç ½ÃÁ¡¿¡¼ ºÐ¼®À» ¸ØÃß¸é »ç¿ëÀÚ°¡ ¾ÛÀ» Á÷Á¢ ¹ß°ßÇÏÁö ¸øÇß´Ù°í °¡Á¤ÇÏ°Ô µÈ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Âø¿À¸¦ ÇÇÇϱâ À§ÇØ ¾Û ¸¶ÄÉÅ͵éÀº Ä·ÆäÀÎÀÌ ¿À°¡´Ð ¼öÄ¡¿¡ ¹ÌÄ£ ¿µÇâ±îÁöµµ ºÐ¼®ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Ä·ÆäÀÎ ±â°£ µ¿¾È ¿À°¡´Ð ¼öÄ¡¿¡ º¯È°¡ ¾ø¾ú´Ù¸é, ±× Ä·ÆäÀÎÀº ¼º°øÇÑ °ÍÀÌ´Ù. À¯·á ¼³Ä¡ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹Þ´Â ¿À°¡´Ð ¼³Ä¡¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â À¯·á ‘K-Factor’°¡ ±àÁ¤ÀûÀ̾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿À°¡´Ð ¼³Ä¡°¡ Ç϶ôÇß´Ù¸é, À¯·á ¼³Ä¡°¡ À̸¦ »¯¾î¿Ô´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº 200¸íÀÇ ½Å±Ô »ç¿ëÀÚ Áß ´©°¡ À¯·á Ä·ÆäÀÎ ¾øÀ̵µ ¾ÛÀ» ¼³Ä¡ÇßÀ»Áö ¾Ë ¼ö ¾ø´Ù.
´Ü°èº°·Î ÃßÁ¤ ¸ðµ¨À» Àû¿ëÇÏ´Â ¾÷¸®ÇÁÆ® ¸ðµ¨¸µ(Incrementality Testing)Àº °¡Àå °£´ÜÇÑ ¹æ¹ýÀÌÁö¸¸, À̸¦ Åä´ë·Î ´õ ¸¹Àº ºÐ¼®À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¾Û ±â¾÷¸¶´Ù ºÐ¼® ¹æ¹ýÀº ´Ù¸£Áö¸¸, ¾÷¸®ÇÁÆ® ¸ðµ¨¸µÀ» À§Çؼ´Â ½Éµµ ÀÖ´Â Àü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
»ç¿ëÀÚ¿¡ ÁöºÒµÇ´Â ºñ¿ë ¾Ë¾Æ¾ß
¾Û ÆÛºí¸®¼ÅµéÀÌ ¹®Á¦ÀÇ ¹üÀ§¸¦ ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â °£´ÜÇÑ Àü·«Àº ¾ÛÀÇ ¿À°¡´Ð ¼öÄ¡¸¦ ÆľÇÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ¾ó¸¶³ª È¿°úÀûÀÎÁö ÀÌÇØÇϱâ À§Çؼ´Â ±â¾÷ÀÌ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ÀüÇô ÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é ¾î¶² ÀÏÀÌ ¹ß»ýÇÏ´ÂÁö ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
¸¸¾à ¾Û ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ³ôÀº ¼öÄ¡¸¦ ÃÖ¿ì¼±À¸·Î µÑ °æ¿ì, À¯Àú ȹµæ(UA) ´ã´çÀÚ´Â À¯·á ¼³Ä¡°¡ ¿À°¡´Ð ¼³Ä¡¸¦ Àá½ÄÇÏ´Â ‘¿À°¡´Ð Àá½Ä(organic cannibalization)’À» °£°úÇÏ°Ô ÇÒ ¼öµµ ÀÖ´Ù. À̵éÀº Ãß°¡ »ç¿ëÀÚ È®º¸¿Í ¿À°¡´Ð ±âÁØÀ» ±ÕÇü ÀÖ°Ô °ü¸®ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Àü·«À» Á¶Á¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¡¾ß ¿¹»êÀ» ³¶ºñÇÏÁö ¾Ê°í ´õ È®½ÇÇÏ°Ô ¼º°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù.
¼º°øÀûÀÎ ¾÷¸®ÇÁÆ® ¸ðµ¨¸µÀ» À§Çؼ± ±âº»ÀûÀ¸·Î »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ¾ó¸¶³ª ¸¹Àº ºñ¿ëÀÌ ÁöºÒµÇ´ÂÁö¸¦ ¾Æ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. ¾Û ±â¾÷µéÀÌ ¿À°¡´Ð ¼öÄ¡¸¦ À¯·á ä³Î ºÐ¼®°ú ÇÕÃĹö¸®¸é ÇØ´ç º¥Ä¡¸¶Å©¸¦ ¾Ë ¼ö ¾ø´Ù. µû¶ó¼ ÀáÀç °í°´À» ÀÌÇØÇÏ°í ±×¿¡ ¸Â°Ô Àü·«À» º¯°æÇÏ´Â µ¥ ½Ã°£À» ÇÒ¾ÖÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ±×·¸°Ô Çϸé ÀÌ¹Ì È®º¸ÇÑ »ç¿ëÀڵ鿡°Ô ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ µÉ °ÍÀÌ´Ù. |